АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ

#Реклама, SMM, PR и продвижение


Предлагаем Вам ознакомиться с кейсом по анализу эффективности ключевых поисковых запросов участвующих в поисковом продвижении.

Критерии эффективности ключевых поисковых запросов:

  • количество переходов по ключевому запросу;
  • конверсия ключевого запроса;
  • доход, получаемый с ключевого запроса.

В данном кейсе, описаны анализ группы ключевых запросов участвующих в поисковом продвижении и определении эффективности запросов.

Анализ поисковых запросов, их конверсии и эффективности, позволяет выстраивать и корректировать стратегию и программу поискового продвижения, ориентируясь на максимальную результативность каждого поискового запроса.

Для анализа используются инструменты веб-аналитики статистических систем «Яндекс. Метрика» и «Гугл. Аналитик», отчетные данные по продажам CMS системы.

Исследуются и анализируется:

  • позиции в ТОП поисковых систем (Яндекс, Гугл, Майл) и их динамика;
  • количество переходов по ключевым запросам, целевые визиты;
  • конверсия поискового запроса;
  • достижения целей по поисковому запросу;
  • количество оформленных заказов пользователями, пришедшими по поисковому запросу;
  • количество вернувшихся пользователей (повторные визиты), ранее пришедших по поисковому запросу (первый визит по поисковому запросу);

Определение эффективных поисковых запросов

Во время проведения мероприятий по поисковому продвижению, вся семантическая таблица отслеживается и анализируется.

Отслеживается достижение видимых позиций ключевых запросов семантического ядра в ТОП поисковых систем, выполняется анализ эффективности каждого ключевого запроса в части конверсии, количества заказов и дохода.



Фрагмент анализа 8 ключевых запросов из семантического ядра в 230 запросов (период съема и анализа данных 1 неделя):

ПОЯСНЕНИЕ К ТАБЛИЦЕ

Из данной таблицы видно, что 8 ключевых запросов находящихся в продвижении и занимающих позиции ТОП10-ТОП30 поисковых систем, приносят доход в 62 210 рублей (в неделю).

Полученные данные позволяют вносить корректировку в стратегию продвижения, в семантическое ядро (работа с ключевыми поисковыми запросами и словоформами запросов), сегментацию и позиционирование, в точки входа на сайт и маршруты пользователей для достижения максимально возможной конверсии каждого поискового запроса в цепочке переход −› корзина −› оформление заказа.




Вернуться к списку