ФОРМИРОВАНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

#Реклама, SMM, PR и продвижение


Предлагаем Вам ознакомиться с кейсом по формированию эффективного семантического ядра сайта.

В данном кейсе, описаны основные мероприятия и выполняемые работы по подготовке семантического ядра, анализу и распределению.

Собираются все целевые запросы (ключевые запросы) описывающие сферу деятельности, продукцию, свойства и характеристики, смысловому содержанию запросов, а так же все возможные словоформы каждого ключевого запроса.

Проводится сегментация запросов, которая позволяет получить следующие виды распределений:

  • частота запросов по общим и точным запросам, а так же по количеству запросов (низкие, средние, высокие);
  • релевантность;
  • продуктовое (характеристика и свойства) содержание запросов;
  • смысловое содержание запросов;
  • конкуренция;
  • состав запросов.

Такая сегментация семантического ядра необходима для максимально точного позиционирования всех ключевых  запросов и разработки стратегии продвижения.

Так же проводится сегментация ассортимента продукции по видам, долям, продажам (если есть такие данные) и вводится место в распределении  ключевых запросов по видам ассортимента. По данным местам осуществляется ввод группы ключевых запросов в поисковое продвижение.

Пример формирования семантического ядра

Для компании №5 создан розничный интернет-магазин.

Проведены работы по разработке программы проведения поискового продвижения (seo–кампании) данного интернет-магазина.

В рамках разработки программы продвижения формируется семантического ядро интернет-магазина.

Для интернет-магазина собрано семантическое ядро из 230 целевых ключевых запросов, которые затем были сегментированы в соответствии со специальными правилами, разработанными в рамках программы продвижения для данного проекта.

Для достижения максимально возможных результатов для собранного семантического ядра были введены индивидуальные индексы (или признаки).

Данные индексы (признаки) позволяют распределить все семантическое ядро, провести позиционирование каждого ключевого запроса относительно сайта, продукции, целевой аудитории и ее интересов и интернет-рынка в целом.

Индексы могут быть смысловыми, функциональными, торговыми, сезонными, видовыми и др., для каждого проекта формируются собственные индексы (признаки).

Для подготовки семантического ядра компании №5 были введены следующие виды индексов:

  • частота запроса,
  • конкуренция запроса,
  • продуктовый признак,
  • торговый признак и функциональный признак,
  • видовой  признак,
  • смысловой признак,
  • сезонный признак,
  • уточняющие признаки для составных запросов (запросов из нескольких слов),
  • место в  seo распределении.

Сегментация семантического ядра позволяет с максимальной точностью позиционировать каждый ключевой запрос относительно интернет-магазина и целевой аудитории.

Дополнительно показана динамика роста посещаемости в части визитов просмотров, количества целевых посетителей пришедших в результате поискового продвижения.

Так же в данном кейсе продемонстрирован фрагмент анализа словоформ ключевых запросов и трафика получаемого от продвижения по словоформам основных ключевых запросов продвигаемых в ТОП поисковых систем.

Словоформами называются дополнительные ключевые запросы, образованные из точного ключевого запроса участвующего в продвижении в ТОП поисковых систем.



Таким образом, выполняется детализированная сегментация и точное позиционирование всех запросов, что впоследствии обеспечивает релевантные переходы с поисковых систем целевой аудитории на нужные целевые страницы в соответствии с интересами целевой аудитории.

Дополнительно изучается и сегментируется ассортимент продукции интернет-магазина (ИМ) по следующим параметрам:

  • ассортимент;
  • доля по ассортименту;   
  • доля по моделям;   
  • кол-во моделей.

И при наличии данных о продажах интернет-магазина, проводится сегментация по продажам:

  • продажи, шт, в %;   
  • продажи, руб., %;   
  • место в seo распределении.

Во время проведения мероприятий по поисковому продвижению, вся семантическая таблица отслеживается и анализируется.

Отслеживается достижение видимых позиций ключевых запросов семантического ядра в ТОП поисковых систем, выполняется анализ эффективности каждого ключевого запроса в части конверсии, количества заказов и дохода.



Вернуться к списку